GameRefinery, известная организация по анализу данных социальных игр, и LiftOff, компания по оптимизации и маркетингу мобильных приложений, представили свои результаты о том, как социальные игры работали в условиях кризиса со здоровьем на этой неделе.
Опрос показал, что пользователи iOS в США потратили около 1 миллиарда долларов на бесплатные игры. приложения для социальных казино с 1 августа 2020 г. по 31 июля 2021 г. Хотя это может показаться противоречием, бесплатные приложения зарабатывают деньги из различных источников.
На людей обычно нападают с помощью рекламы, которую производители приложений используют для возмещения своих затрат. Покупки в приложении также могут совершаться игроками для продвижения своего игрового процесса или статуса в игре.
В течение вышеупомянутого 12-месячного периода доход приложений от социальных игр достиг нового максимума в 990 миллионов долларов.
Международная ассоциация социальных игр определяет социальные игры как игры, в которые играют онлайн или на мобильных устройствах и которые содержат социальный компонент.
Обычно люди играют со своими друзьями или против них, участвуют в списках лидеров, чатах, обсуждают и сравнивают прогресс в социальной сети. Они улучшают игровой процесс, позволяя игрокам играть с другими игроками или против них одновременно или с перерывами.
По данным GameRefinery, за указанный период времени и 239 изученных социальных игровых приложений пользователям было показано более 83 миллиардов рекламных показов. Чтобы получить больше информации, пользователи нажимали почти на 1,1 миллиарда рекламных объявлений.
Джоэл Юлкунен, глава отдела игровой аналитики GameRefinery, сказал, что неудивительно, что мобильное казино Популярность приложений во всем мире растет, учитывая влияние глобальной пандемии на игры.
Он также сказал, что, поскольку они наблюдают усиление движения на этом конкретном рынке, для мобильных разработчиков и маркетологов в этой определенной вертикали крайне важно проанализировать эти новые идеи для реализации долгосрочных стратегий.
Расследование показало, что, даже когда в начале 2021 года показатели вакцинации выросли и Соединенные Штаты вернулись к какой-то нормальной жизни, социальные игры продолжали иметь положительную тенденцию. По данным GameRefinery, прибыль отрасли во втором квартале 2021 года составила более 260 миллионов долларов.
Возможно, более тревожным для маркетологов является тот факт, что средний пользователь социальных игр старше, чем средний пользователь игр любого другого жанра. По данным Refinery, в то время как население делится на 50/50 между мужчинами и женщинами, более половины игроков в социальные игры старше 45 лет.
В то время как исследование представило его в благоприятном свете, утверждая, что оно демонстрирует, что социальная «категория игр имеет широкую привлекательность», самой востребованной демографической группой в рекламном бизнесе долгое время была группа от 18 до 34 лет.
Во время пандемии социальные приложения потратили много денег на привлечение пользователей. Поскольку приложения конкурируют за приток новых пользователей, средняя стоимость установки (CPI) составила 11,09 доллара. Соучредитель Triwin Уэйн Цинь оправдал это, заявив, что качественные пользователи обычно означают более высокий CPI.
Недавние изменения Apple в своем протоколе IDFA являются ключевой проблемой для бизнеса социальных игр iOS (идентификатор для рекламодателей). Apple включила функцию «Ограничить отслеживание рекламы» в iOS 10 для клиентов, которые не хотят, чтобы реклама отслеживала их.
В конце 2020 года Apple объявила, что около 20% ее пользователей активировали эту опцию, которая не позволяет некоторым рекламным объявлениям социальных игр достигать этих людей. В результате исследование Refinery предсказывает, что в будущем «Android будет вытеснять iOS в качестве предпочтительной платформы для приложений казино».
